GLOBAL Vende Clooney su tequila Casamigos



Londres. Diageo Plc llegó a un acuerdo para comprar la marca de tequila del actor George Clooney, Casamigos, en un negocio por hasta US$1.000 millones, en momentos en que el mayor fabricante mundial de bebidas alcohólicas busca más presencia en un mercado de alto crecimiento. El grupo de licores dijo que pagaría inicialmente US$700 millones a la compañía, que fundó el actor estadounidense, y otros US$300 millones vinculados al desempeño durante 10 años. 

 El negocio se anuncia dos semanas después de que Pernod Ricard tomó una participación en el fabricante de mezcal Del Maguey, y destaca cómo las empresas ven una oportunidad en las bebidas originarias de México. Otras etiquetas de tequila de Diageo son Don Julio, DeLeón y Peligroso. La empresa distribuyó José Cuervo fuera de México hasta 2012, pero no logró un acuerdo con la familia fundadora para comprar la marca. Nuevos tequilas de gama alta han ayudado a que la bebida trascienda su imagen tradicional de alcohol para fiestas juveniles.

http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/fusiones-adquisiciones/diageo-comprara-marca-de-tequila-de-george-clooney-por


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        LAS MARCAS DE TEQUILA SON CADA VEZ MENOS MEXICANAS

..................En los últimos años, grandes empresas de vinos y licores transnacionales como Diageo, Brown-Forman y Beam Suntory, han adquirido marcas de tequilas mexicanas. La última compra fue la del tequila Casamigos, del actor estadounidense, por parte de la británica Diageo, que también adquirió el tequila Don

Ciudad de México.-  Hay mucho movimiento en la industria tequilera. Hoy es una de las categorías estrella de los vinos y licores alrededor del mundo. Sin embargo, esto ha sucedido gracias a la promoción de sus dueñas transnacionales, pues cada vez son menos las marcas que quedan en manos de empresas mexicanas.

 Por ejemplo, está el caso de la compra del tequila Don Julio por parte de la británica Diageo a Casa Cuervo; la adquisición de Casa Herradura y el Jimador por parte de la estadounidense Brown-Forman en 2006; la venta de los tequila Sauza, uno de los más antiguos en México, Hornitos y Tres Generaciones a la estadounidense Beam Suntory Global; y las compras del tequila Espolón por Campari y del tequila Casa Noble por parte de Constellation Brands.

 Con el boom del tequila, por ahí del año 2000, cuando se dio a gran escala, las empresas grandes empezaron a comprar marcas de tequila, porque la categoría ya se convierte en una grande y relevante”, comentó Horacio Núñez, socio director de ISCAM-Consejeros Comerciales. Las empresas hacen estas adquisiciones para diversificar y fortalecer sus portafolios, sobre todo con productos premium.

El último movimiento fue la compra del tequila que pertenecía al actor George Clooney, Casamigos, por parte de la británica Diageo. Es una marca con mayor presencia en Estados Unidos, igual que el tequila Patrón, del que Bacardi tiene una participación. "El elemento clave es el continuo crecimiento saludable del tequila, especialmente en los Estados Unidos, impulsado por los de gama alta como Casamigos.

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La empresa, obviamente, siente que la trayectoria de crecimiento de la marca, especialmente con su peso de distribución agregado, producirá resultados”, dijo Jeremy Cunnington, analista senior de bebidas alcohólicas de Euromonitor Internacional, a través de un comunicado.


                                 ESTADOS UNIDOS, ¿EL REY DEL TEQUILA?

El consumo de tequila creció un 6% a nivel global y un 8.4% en Estados Unidos en 2016, de acuerdo con Euromonitor. El año pasado, México vendió un poco más de 196 millones de litros de tequila, de los cuales el 81% se destinaron a Estados Unidos, y tan solo en enero de este año la producción aumento en un 28% respecto al mismo periodo del año pasado, aseguró Ramón González Figueroa, director del Consejo Regulador del Tequila, en entrevista. “Estados Unidos sigue siendo el número uno”, agregó.

http://expansion.mx/empresas/2017/06/23/las-extranjeras-le-roban-mercado-a-las-tequileras-mexicanas?


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