2 de diciembre de 2012

MERCADOTECNIA Buscan acomodo global para marca Eleven Rivers, como sinónimo de calidad sinaloense

En un mercado donde los consumidores se preocupan cada vez más por la calidad de los alimentos y la forma en que se producen, crear una marca que brinde certidumbre, confianza y seguridad es determinante para la competitividad de la producción hortícola a nivel internacional, tal es el cometido de Eleven Rivers Growers, distintivo de calidad de los horticultores sinaloenses. José Raymundo Elizalde Gastelo, director de Investigación y defensa institucional de la CAADES, recién hablo sobre el esfuerzo de los agricultores sinaloenses por lograr una imagen de prestigio en los mercados internacionales. "Eleven Rivers pretende ser un sistema obligatorio de certificación y reducción de riesgos de contaminación para todas las unidades de producción en el estado y lograr una identidad con el consumidor final a través de una marca que sea la garantía de productos sanos y seguros, para a partir de esta marca desarrollar una campaña publicitaria en Estados Unidos", explicó. Elizalde Gastelo señaló que a través del distintivo Eleven Rivers los productores enfrentarán menores problemas de comercialización en el mercado internacional. "Estamos buscando que nuestro comprador directo se dé cuenta de la diferenciación que existe entre Eleven Rivers y el resto de la producción en el mundo, por tener los más altos estándares de calidad y certificación en inocuidad, buenas prácticas agrícolas, de manejo, responsabilidad social, ecológica, para garantizar que no tendrá ningún problema con nuestro producto", comentó. Manifestó que crear una imagen comercial que evoque certidumbre en los consumidores es una perspectiva innovadora en el sector agrícola en mexicano. "Eleven Rivers es una marca de distinción en el sector, que tiene un modelo integral de confiabilidad, participación, operación y promoción, estamos generando una nueva categoría en la oferta de hortalizas, es un producto que ni es convencional, ni es orgánico, es un producto certificado, un producto que da seguridad y apariencia", indicó. Destacó la participación del sector hortícola en la generación de ingresos para el sector agrícola Sinaloense. "De las 800 mil hectáreas de riego que existen en Sinaloa, solamente el 10 por ciento se utiliza para hortalizas, cerca de 80 mil hectáreas, el resto se utiliza para la producción de granos, sin embargo, las hortalizas representan 55 por ciento del valor de la producción", mencionó. "Eleven Rivers es una marca de distinción en el sector, que tiene un modelo integral de confiabilidad, participación, operación y promoción" 80 mil Hectáreas se siembran de hortalizas en Sinaloa. 720 mil Hectáreas de granos se siembran en el estado. 24 mil millones de pesos fue el valor de la producción agrícola estatal el año pasado. 13 mil 200 millones de pesos es lo que aportan las hortalizas al total del valor de la producción agrícola estatal.

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