2 de junio de 2012

Turismo en México, ¿en dónde realmente estamos parados?

Por Gustavo Pérez

TURISMO.- La industria turística en México ha comenzado a posicionarse como una actividad fundamental para la economía del país. No obstante, han sido varias las críticas de personajes dentro del sector que señalan que aún no se le da un verdadero reconocimiento como prioridad nacional o que la estrategia para impulsar al turismo falta pulirse. Tras meses de controversia en los que se preveía un descenso de México en dos peldaños dentro del ranking mundial de Organización Mundial de Turismo (OMT), esta organización dio a conocer los resultados para su barómetro de mayo, en el cual el país conserva el puesto número de 10 en llegada de turistas extranjeros.

La Secretaría de Turismo, con datos oficiales del Banco de México y del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), ha informado del continuo crecimiento que la industria turística ha tenido desde su caída en 2009, debido a la crisis económica mundial. El barómetro de la OMT posicionó a México en el décimo lugar en llegadas de viajeros internacionales, con 23.4 millones. Muy cerca de él, se encontraron otros países como Austria, con 23 millones de arribos; Rusia, con 22.7 millones, y Hong Kong, con 22.3 millones.

Inicialmente, las cifras preliminares del anterior barómetro reportaban números menores. Banxico habría registrado 22 millones 677,386, que comparado con los números preliminares de otros países, hubiera hecho que México cayera dos posiciones. Pero posteriormente, el banco central haría ajustes a la estadística, y agregaría datos que no había tomado en cuenta anteriormente; primeramente, añadió “los puntos de internación terrestre de mexicanos residentes en el extranjero que anteriormente no se consideraban, debido a que no se encontraban sistematizados para su contabilización”, y que en total fueron 503,873 para 2011.

Por otra parte, sumó la llegada de 222,004 viajeros fronterizos de la frontera sur (tanto excursionistas que no pasan la noche en México, como turistas que sí lo hacen, y que no habían sido contabilizados. De acuerdo con la titular de la Sectur, Gloria Guevara Manzo, con esta cifra se rompe un récord, al rebasar por primera vez en la historia las 23 millones de visitas de viajeros extranjeros. Por otra parte, los números de divisas marcan una tendencia, sino opuesta, sí distinta al del crecimiento.

En este mismo barómetro de la OMT, México no pudo avanzar en materia de ingresos por turismo, y permaneció en el lugar 23, con 11,700 millones de dólares (mdd). Esta cifra todavía guarda distancia en comparación con la registrada en 2008, justo antes de la crisis económica global, que ascendía a 13,300 mdd. A pesar de esto, Sectur permanece optimista con los datos del primer trimestre de 2012, que indican un crecimiento en divisas de 6.5% en comparación con el lapso homólogo de 2011, al ubicarse en 2,917 mdd. Asimismo, el gasto medio de los turistas fue de 506 dólares, 4.9% más que en el primer trimestre del 2011.

Voces encontradas

La fuerte campaña de promoción turística de México a nivel mundial, uno de los pilares de la estrategia de Sectur para impulsar al sector, ha tenido opiniones encontradas. Tal es el caso del presidente de AMResorts, Alex Zozaya, quien consideró que los destinos turísticos de México deben tener una estrategia de mercadotecnia que no se enfoque sólo en la marca México, para así evitar que la percepción de violencia que existe a nivel mundial provoque mayores daños. ”Hoy la marca México en el mercado norteamericano es un pasivo, no es un activo; evidentemente tenemos que distanciarnos y tenemos que promover los destinos”, afirmó durante un encuentro con desarrolladores inmobiliarios.

Detalla que la estrategia debe enfocarse en los destinos por sí mismo, no así agruparlos todos en una sola marca.”Tenemos que decir ‘ven a Cancún’; ‘ven a Vallarta’; ‘ven a Los Cabos’; ‘ven a Huatulco’; ‘ven a Oaxaca’; en lugar de decir ‘ven a México’ porque por mucho que invirtamos, en el siguiente corte comercial sale algo de crimen y nos asocian con esa parte”, detalló. Zozaya pone de ejemplo a Sharm el-Sheij y Bali, los principales destinos turísticos de Egipto e Indonesia, que fueron afectados por las protestas masivas registradas durante 2011 y los atentados con bombas en Yakarta, respectivamente, y que aplicaron la estrategia mencionada para incrementar el flujo turístico.

Señala además que los destinos del pacífico mexicano han sido los más afectados por la violencia que se vive en México desde hace un par de años, además de la percepción que ésta ha creado en todo el mundo. Por su parte, el presidente de la Confederación Nacional Turística (CNT), Jorge Hernández Delgado, ha aseverado que no debe dársele importancia a si se ocupa o no el lugar número 10 en cuanto a llegadas de visitantes, sino a la cantidad de recursos turísticos que capta el país.

Puntualiza que “hasta hoy, la premisa de que el Turismo sea prioridad nacional sólo se ha quedado en los discursos, pero esto se debe reflejar en un incremento sustancial de recursos para el sector”. Por esta razón, el líder de la CNT propone que se destine un mayor presupuesto a Sectur, y que se aumente en un 100%, de manera que sean más de ocho mil millones de pesos con los que cuente para su operación. “Necesitamos proyectar e impulsar al turismo como palanca de desarrollo del país, con inversiones firmes y con la participación decidida de los gobiernos federal, estatal y municipal, así como de la iniciativa privada”, señala.

Con todas las estrategias y propuestas, el turismo en México muestra avances importantes, en los que cada vez toma su lugar como uno de los pilares económicos del país, y sin embargo, todavía parece ser un tesoro al que aún no se le encuentra la llave para explotar todo su potencial.

MERCADOTECNIA.- Muy avanzada vemos la estructura del que pronto conoceremos como Súper del Norte , sucursal San Luis…..ubicada frente al otrora Molino Harinero San Luis y la entrada principal al barrio del mismo nombre…..esto sobre un terreno que ha pesar de su estratégica ubicación permaneció vacío durante décadas, y que solo era ocupado de vez en cuando por los Húngaros……otro tema, que el Casino Fortune que ocupa las instalaciones que fueran del Mundo Divertido, pronto tendrá como nuevo domicilio un edificio levantado en Doctor Noriega y Jesús García, donde precisamente estuviera la Funeraria San Juan…….mientras que para los Casinos todo es bonanza, tres ramos de otras actividades están a punto de desaparecer de lo tan critico de la situación que pesa sobre ellos …..uno, las imprentas comerciales, ámbito que de estar constituido por 650 distintos establecimientos, hoy apenas si quedan unos cuarenta aquí en Hermosillo…..luego las sastrerías , cuyo numero de los que permanecen en pie, apenas si se acabalan unas ocho, cerrando el circulo de las tragedias, los loteros de carros usados…este ultimo un negocio antes muy boyante , a cuyo ataúd le coloca su ultimo clavo , la tanta manga ancha oficial para la llegada y permanencia de tanto carro chueco……..ahí que si vale preguntar, ¿hasta cuando, hasta cuando?........murió en Mexicali, a donde había emigrado a finales de las década de los años setentas , don Jorge Corral Canalizo, recordado como el creador de los gustados Helados Ricco ……una marca que vendió antes de irse a tierras cachanillas, a Juan Antonio Pavlovich Robles , quien con mucho trabajo, ahínco, dedicación y visión , ha logrado posicionar al invento de don Jorge entre los gustos y preferencias del publico consumidor del Old Pitic, sino que también es muy apreciado mas allá de las fronteras de Sonora……al igual, bueno recordar que la elaboración y confección de buenas nieves siempre ha figurado como una tradición muy hermosillense……cultura que en los años ochentas conoció de su época dorada con la participación dominante de las Nieves Oro Puro de los Gutiérrez, luego con las Delisson del Grupo Canoras y obviamente con las Ricco ……….Gracias

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